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AR+文旅为文旅行业的内容创作带来新的价值

近年来,AR+文旅正借助智慧景区的推进,为文旅行业的内容创作带来新的价值,也改造着传统文旅业。

 

8月18日在长沙举行的国际旅行者内容创作大会上,来自AR行业的大咖们认为,随着AR技术赋能文旅行业发展,技术的落地带来优秀内容创作的积淀,好的创意和内容将带动文旅市场复苏的强动力,成为消费能力提升的催化剂。

 

高端对话·论道星城

 

1、AR+助用户在文旅场景中穿越时间与空间

 

“AR+的核心在于如何连接,比如一个从未到过橘子洲头的游客,3年之后,或许只要戴上AR眼镜,到了长沙就知道以怎样的路线去到橘子洲头,感受毛主席的诗词魅力,和那时英姿勃发的少年意气。所以我们的价值在于连接数字和物理世界,也可以穿越时空。”

 

亮风台联合创始人唐荣兴形象地说,AR赋能景区的价值在本来陌生的地方会让你熟悉与感知,与过去或未来产生连接。另一方面,AR联动当下的国潮更新大趋势,也让文化的消费力进一步释放。区块链、NFT等新的技术,需要更多创造,激发新内容创作的价值和经济的属性。

 

“AR技术和文旅行业非常有契合度。AR的魅力在于虚实融合,文旅场景提供实景及背后的IP,AR带来新的体验,数字内容的可能性,无论是更沉浸的多媒体的体验,还是更自然的交互方式来获得数字导览和服务,对游客来说都是全新的。”

 

Nreal公司副总裁呼显龙认为,对于景区而言,AR是新的商业模式,景区在实体更新上,成本高、时间周期长,而通过AR进行叠加在现实场景中的虚拟内容的打造则成本低廉且时间较短。“AR在实景上的数字内容可以实现动态更新,甚至千人千面。每个游客通过终端看到的世界是不一样的,有人看到国风,有人看到赛博朋克,可以更加个性化。新奇的体验能实现引流,也带来新的商业模式,所以这是AR技术对文旅行业的价值。”

 

飞天云动合伙人副总裁CMO韩沂哲表示,AR作为一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术,将虚拟信息模拟仿真后,紧密应用到真实世界中,深度打造文旅体验,以沉浸式的全新观感体验替代原有传统的讲解模式,大大提升游客体验感以及突破性的感官享受,这是大的发展方向和趋势。

 

图:长沙橘子洲头

 

2、AR+景区将实现社交、商业经济活动于一体的生态

 

但是,就现阶段而言,AR+景区的融合还处于初级阶段。携程集团产业投资高级总监周巧巧也提出,就所做的一些消费者实际体验调研结果来看,认为目前AR+文旅的体验还有待提升,内容也相对单一,在不同区域不同景区体验到的玩法也有些同质化倾向。

 

对此,易现先进科技商务副总裁郑艺俊认为,AR的发展亟需开放的平台,通过低代码高效率的创作工具,降低AR内容创作门槛,让高校学生、艺术家群体、数字媒体艺术平台等更多的群体融入AR生态共同创作。

 

“传统景区面对00后、10后的游客,如何让传统的人文历史的观念更加数字化、更吸引人,更理解Z世代的感官和体验就是我们要做的。未来,我们需要的是整个线下空间+AR的技术,会打造全新线上线下虚实融合的经济体,消费者从线上到线下,到内容创作者,从PGC、UGC,景区的现实空间被填满后,虚拟化空间的打造就很有想象力了。”

 

唐荣兴预测,下一代互联网技术或者元宇宙,需要10至20年的发展。未来元宇宙,将把许多时间与空间的内容连接起来,将用户的体验也连接起来,让文旅从信息化走向了虚实连接,创造一种全新的空间体验。

 

韩沂哲指出“目前,AR+已具备了场景的能力与硬件的解决能力,也就是基础的体验、基础的内容搭建来完成1.0版本。”他还表示,穿戴是否便捷将会影响后续的发展。到2.0版本阶段,整个AR+文旅的生态里,应具备了社交的系统、经济的系统,同时更多的创作者以UGC,PUC的形式参与进来,形成更完整的体验。

 

未来,AR将成为沉浸式景区观览的首要载体,在游览的同时,实现社交活动以及商业、经济化活动的同步触达,以增强现实技术解决现实痛点,这就是AR+文旅的未来。

 

呼显龙认为,AR产业链将是高度专业化分工的生态体系,不只是硬件平台,还需要各种底层技术与内容厂商的结合,项目的下游还需要专业的集成商和运营商来共同实战落地。而未来,AR内容制作越来越简单,创作者的技术门槛越来越低,就像现在的短视频创作一样,这也将成为行业成熟的标志。

 

“比如在岳麓书院,借助AR技术,游客可以在书院中通过手机或者AR眼镜参与到历史事件还原,甚至可以扮演历史人物沉浸式的参与游戏解密、AR寻宝等体验。当新的数字内容与线下空间充分融合,空间的所有方和场地运营方将会得到持续性的运营价值。”易现先进科技商务副总裁郑艺俊举例,易现和合作伙伴通过AR方式改造厦门胡里山炮台的传统夜游模式,项目上线后3天售票超2万张,在厦门引起热烈反响,不断吸引游客前往体验。“在疫情时代,以优质的内容生态去解锁线下空间新的运营方式,将成为线下"新消费"升级的全新探索。

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