相对于实拍广告，三维动画广告有如下特点能够完成实拍不能完成的镜头，制作不受天气季节等因素影响，对制作人员的技术要求较高，可修改性较强，质量要求更易受到控制，实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现以降低成本，实拍有危险性的镜头可通过三维动画完成，无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成，能够对所表现的产品起到美化作用，制作周期相对较长，三维动画广告的制作成本与制作的复杂程度和所要求的真实程度成正比，并呈指数增长，画面表现力没有摄影设备的物理限制，可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机，而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景，其最终画面效果的好坏仅取决于制作人员的水平、经验和艺术修养，以及三维动画软件及硬件的技术局限。
三维动画的制作周期较长，虽然技术入门门槛不高，但是精通并熟练运用需要多年不懈的努力，同时还要不断学习发展的新技术。三维动画的制作是一件艺术与技术紧密结合的工作。在制作工程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再创造。与平面设计相比，三维动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴平面的一些法则但更多是要按影视艺术的规律来进行创作。
内容来源：周晓成《虚拟现实交互设计》
